坐穩時尚羽絨一哥的Moncler
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Moncler 源自法國的品牌，其品牌名稱則是Monestier de Clermont的縮寫。由於三位發起人Rene Ramillom/Andre Vincent和Lionel Terray共同熱愛戶外生活及滑雪運動。因此，Moncler起家的商品是登山用品-睡袋。該品牌的滑雪服系列Grenoble (以法國滑雪勝地命名)至今還是每年雪季忠實顧客的首選。（更多品牌歷史因重複性資料太多，在此不多贅述）
然而，Moncler正式崛起我認為2003年被義大利商人Remo Ruffini收購後，是他們正式走上精品王國起點。由Ruffini的生意頭腦一路將M牌羽絨品牌打造成現在精品界的羽絨之王。
一個品牌的成功不外乎於他的時尚基因，更要看它的品質控管。看似簡單卻又不容易的細節，卻是最重要的關鍵。
以奢侈品牌的角度來看，Moncler的產品質量算是業界有良心的等級，各項延伸該品牌原有的DNA，再加以強化發展。不管是從外部的尼龍面料、鵝絨的選擇以及歐洲製造的保證。該品牌的版型，更可以說是大家購買他的重點，主要的版型有以下幾種：
上述為比較常見的三大類型，但Moncler其實特別的款式更多，如果你的風格是比較別樹一幟或是傾向時尚流行元素更重的話，建議你可以到門市試穿。因為他現在的款式會依照版型的不同而變化很大，比方說：Oversized的外套剪裁，平常尺寸L的人在店裡試穿不同的外套，只需要S。再者，很多款式光看沒辦法感覺出他的魅力，還是去套套看才能找到最適合的。
如果真要對Moncler風靡全球的現象下一個結論，可以說他讓全世界最難駕馭的服裝變得兼具溫暖與時尚造型，這不正是符合所有人的夢想？特別是在歐洲地區，冬天比夏天的季節來的更長更難熬（卻也可以穿更多不同款式的衣服？Yayyyy）。
以亞洲的氣候來說，如果不是住在大陸北方或是日本韓國地區，羽絨服之於台港澳新馬地區可能是一個過於沈重的負擔，以我的消費瘋狂理念來說，就是消費的金額無法被有效的利用或是攤平，因為根本穿不太到？不太怕冷的妳不要擔心，我要鄭重跟大家推薦Moncler SS的羽絨外套。這是我私心最喜歡也覺得可以穿的季節最長，由秋冬穿至春天，輕薄好攜帶又保暖，方便旅行至早晚溫差大的地區。
長外套推薦：
(經典修身款式-BARBEL)
（直身超長款 2020 SS-CHOCOLAT)
短外套（我的最愛）建議：
（經典款-LONDRE)
（2020 SS-ABRICOT)
加碼推薦Moncler風衣：
（2020 SS-VANILLE）
(2020 SS-Thimphou)
除了上述這些設計方面的強項之外，Moncler這幾年創下新的奢侈品牌銷售成績，甚至到吸引Kering集團收購的消息塵囂甚上。其品牌行銷及設計，也是很有趣的選擇，例如：
1. 跨品牌合作-聯名款式
自從快時尚興起之後，時尚風格也可以簡單擁有。面對新起的對手，時尚產業裡面真正的領頭羊們也不甘示弱的積極發難，即有跨品牌及領域的合作風大起，舉如：Dior X KAW, LV X Fragment, Supreme等等的各家花樣百出地推出不同風格的合作款。Moncler自2008-2009年間開啟高訂支線Gamme分別有男士Ble u系列、女士Rouge系列，來因應市場風向。其中
男士 Gamme Bleu 由Tom Browne設計, 簡潔及經典TB色調，充分展現都市型男風格
女士 Gamme Rouge 則是由Giambattista Valli 操刀，融入GV優雅古典的元素，蕾絲緞帶等，為羽絨外套服飾品牌在休閒中，提升訂製的高級感。
觸及的客人較為消費力高，喜愛收藏以及穿著限定秀款等客群。除了快時尚的衝擊，再加上全球經濟局勢的轉變，各地流行服飾的消費習慣也開始變動。2018年Moncler以Genius Project的8個聯名款取代上面兩個高訂支線，其中不僅大大地擴展設計風格，客戶群也瞬間大開。從次文化的大成如：街頭風格的藤原浩以及Palm Angels、高訂設計代表Simone Rocha和Pierpaolo Piccioli、重塑藝術定義的Kei Ninomiya與英國鬼才Craig Green、最後就是趣味十足的Grenoble跟1952。
1 Pierpaolo Piccioli 5 Craig Green
藉此達到觸及新客群的目的，勢必商人總是要有不一樣的視角，在維持既有客群的同時也要忙著拓展新的群體。目前想不到一個良好的Marketing詞彙來形容（歡迎大家來回應！）。總而言之，以一個奢侈品牌的應對方法來說，就是高成本低回扣。不過相對而言，兩個品牌的相互加乘之下，每每都是創造話題的機會，就算是銷售不佳的合作款，勢必也會招來不少關注。（其他品牌的合作款等，如Valentino，主導方為另外一個V牌故不在此討論）
Moncler 是我的時尚啟蒙者，嚴格說起來也滿算是相親的一個過程，從親友推薦到深度認識進而相愛(誤？)。總而言之，他是個很有紀念價值的經歷，我也覺得好少人真正認識到他也是有點可惜，所以決定來揭開它的神秘面紗。
Moncler 源自法國的品牌，其品牌名稱則是Monestier de Clermont的縮寫。由於三位發起人Rene Ramillom/Andre Vincent和Lionel Terray共同熱愛戶外生活及滑雪運動。因此，Moncler起家的商品是登山用品-睡袋。該品牌的滑雪服系列Grenoble (以法國滑雪勝地命名)至今還是每年雪季忠實顧客的首選。（更多品牌歷史因重複性資料太多，在此不多贅述）
然而，Moncler正式崛起我認為2003年被義大利商人Remo Ruffini收購後，是他們正式走上精品王國起點。由Ruffini的生意頭腦一路將M牌羽絨品牌打造成現在精品界的羽絨之王。
一個品牌的成功不外乎於他的時尚基因，更要看它的品質控管。看似簡單卻又不容易的細節，卻是最重要的關鍵。
以奢侈品牌的角度來看，Moncler的產品質量算是業界有良心的等級，各項延伸該品牌原有的DNA，再加以強化發展。不管是從外部的尼龍面料、鵝絨的選擇以及歐洲製造的保證。該品牌的版型，更可以說是大家購買他的重點，主要的版型有以下幾種：
上述為比較常見的三大類型，但Moncler其實特別的款式更多，如果你的風格是比較別樹一幟或是傾向時尚流行元素更重的話，建議你可以到門市試穿。因為他現在的款式會依照版型的不同而變化很大，比方說：Oversized的外套剪裁，平常尺寸L的人在店裡試穿不同的外套，只需要S。再者，很多款式光看沒辦法感覺出他的魅力，還是去套套看才能找到最適合的。
如果真要對Moncler風靡全球的現象下一個結論，可以說他讓全世界最難駕馭的服裝變得兼具溫暖與時尚造型，這不正是符合所有人的夢想？特別是在歐洲地區，冬天比夏天的季節來的更長更難熬（卻也可以穿更多不同款式的衣服？Yayyyy）。
以亞洲的氣候來說，如果不是住在大陸北方或是日本韓國地區，羽絨服之於台港澳新馬地區可能是一個過於沈重的負擔，以我的消費瘋狂理念來說，就是消費的金額無法被有效的利用或是攤平，因為根本穿不太到？不太怕冷的妳不要擔心，我要鄭重跟大家推薦Moncler SS的羽絨外套。這是我私心最喜歡也覺得可以穿的季節最長，由秋冬穿至春天，輕薄好攜帶又保暖，方便旅行至早晚溫差大的地區。
長外套推薦：
(經典修身款式-BARBEL)
（直身超長款 2020 SS-CHOCOLAT)
短外套（我的最愛）建議：
（經典款-LONDRE)
（2020 SS-ABRICOT)
加碼推薦Moncler風衣：
（2020 SS-VANILLE）
(2020 SS-Thimphou)
除了上述這些設計方面的強項之外，Moncler這幾年創下新的奢侈品牌銷售成績，甚至到吸引Kering集團收購的消息塵囂甚上。其品牌行銷及設計，也是很有趣的選擇，例如：
1. 跨品牌合作-聯名款式
自從快時尚興起之後，時尚風格也可以簡單擁有。面對新起的對手，時尚產業裡面真正的領頭羊們也不甘示弱的積極發難，即有跨品牌及領域的合作風大起，舉如：Dior X KAW, LV X Fragment, Supreme等等的各家花樣百出地推出不同風格的合作款。Moncler自2008-2009年間開啟高訂支線Gamme分別有男士Ble u系列、女士Rouge系列，來因應市場風向。其中
男士 Gamme Bleu 由Tom Browne設計, 簡潔及經典TB色調，充分展現都市型男風格
女士 Gamme Rouge 則是由Giambattista Valli 操刀，融入GV優雅古典的元素，蕾絲緞帶等，為羽絨外套服飾品牌在休閒中，提升訂製的高級感。
觸及的客人較為消費力高，喜愛收藏以及穿著限定秀款等客群。除了快時尚的衝擊，再加上全球經濟局勢的轉變，各地流行服飾的消費習慣也開始變動。2018年Moncler以Genius Project的8個聯名款取代上面兩個高訂支線，其中不僅大大地擴展設計風格，客戶群也瞬間大開。從次文化的大成如：街頭風格的藤原浩以及Palm Angels、高訂設計代表Simone Rocha和Pierpaolo Piccioli、重塑藝術定義的Kei Ninomiya與英國鬼才Craig Green、最後就是趣味十足的Grenoble跟1952。
1 Pierpaolo Piccioli 5 Craig Green
2 1952 - curated by Karl Templer 6 Noir - Kei Ninomiya
3 Grenoble - Sandro Mandrino 7 Fragment - Hiroshi Fujiwara
4 Simone Rocha 8 Palm Angels - Francesco Ragazzi
2. 行銷手法
- 不聘請品牌代言人
- 不找名人代言
當然Moncler還是普遍的行銷廣告，邀請名人來加持品牌，如：Will Simth/山下智久等參與2019年秋冬短期的廣告活動，平時也會請名人在公開活動曝光，如：Liya Kebede與Shailene Woodley在Red Carpet Fashion Awards穿著Pierpaolo Piccioli的作品亮相。
當然其中也有一些小型的跨領域合作，如：旗艦店舉辦藝術設計展覽等，但因次數太少就暫不討論。
- 跨領域合作（2017 SS&AW藝術家劉勃麟)
- 多重聯名（見2019 GENIUS）
2018年GENIUS PROJECT的成功，讓M牌在2019年將該計畫升級。此舉，不僅是擴充合作款式至11系列之外，更舉辦了大型的HOUSE OF GENIUS系列活動，復活部分18年的款式。19年的合作款 更為豐富，如：Fragment Ｘ Moncler中又加入Pokemon、1952 WOMENS X VALEXTRA採用ISP(Itchy Scratchy Patchy)、男士的部分加入南韓插畫家Kimin Yang的ICON。
看似一切美好的品牌，只可惜19 AW MAIN女裝的部分差強人意，除了大多數都是COPY去年再做微調，色調幾乎只有黑、深藍兩色。相較前幾年的大膽用色、面料創新以及設計新穎的表現，19年真的是令全世界的女性大失所望啊! 只能期望2020年這些省下來的預算開支，可以被用到設計及採購團隊，謹慎地選擇即將來臨的AW COLLECTION。畢竟該品牌還是主要被當作UBANWEAR，該滿足的主要客戶群還是以MAIN系列為主，如果只光以過去萬年經典款來做主打，實在是有點差強人意。
Moncler從一開始的口碑行銷，到2003年後Ruffini接手的佈局
，目前為止一切都在正軌上面。其中一點，就是他們把錢花在對的地方，是消費者跟顧客可以直接感受到的誠意，如GENIUS PROJECT的革新。畢竟各家品牌廣告打得再兇，市場的回應度還是有限，相信Moncler在年度的報表中可以看到消費者的滿意度。精品銷售也是很有學問，當然不只是每天鬥美（眨眼），還是有很多產品知識、市場風向、銷售技巧等，對於喜歡時尚以及研究生意的我，這個品牌真的是越看越有趣，比起其他奢侈品牌少了點浮誇，多了點樸實以及更多時尚設計的新血。
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